Ako prvi put čujete za pojam landing page, velika je verovatnoća da vaša digitalna strategija ima ozbiljne praznine. Ova stranica, iako često zanemarena, može biti ključni alat za povećanje konverzija i ostvarivanje stvarnih rezultata iz kampanja koje vodite – bilo da su plaćene ili organske.
U ovom tekstu ćete saznati:
- šta je landing stranica i po čemu se razlikuje od naslovne strane sajta,
- koje su njene osnovne funkcije,
- kako da je pripremite i dizajnirate tako da zaista konvertuje.
Šta je zapravo landing page?
Landing page, ili „stranica na koju se sleće“, je specijalno kreirana web stranica čiji je cilj da posetioce podstakne na jednu konkretnu akciju – da kupe, prijave se, ostave podatke, preuzmu e-knjigu ili zatraže ponudu.
Za razliku od klasičnih stranica na sajtu, koje nude brojne opcije, linkove i informacije, landing stranica je fokusirana i vodi korisnika pravo ka cilju koji ste vi kao vlasnik sajta definisali.
U većini slučajeva, korisnici dolaze na landing page putem:
- Google oglasa,
- Facebook i Instagram kampanja,
- YouTube videa sa linkom u opisu,
- email newslettera sa dugmetom za akciju.
Pogledajte primere naših landing stranica
Clickthrough i Lead generation landing stranice
Postoje dve osnovne vrste landing stranica:
1. Clickthrough landing page
Ove stranice služe kao uvod i najčešće vode korisnika na sledeći korak – na primer, na stranicu proizvoda u online prodavnici ili na formu za poručivanje.
2. Lead generation landing page
Ovde je cilj da prikupite podatke korisnika u zamenu za neku vrednost: e-knjigu, besplatan kurs, konsultaciju, kupon, probnu verziju softvera itd. Ako je stranica dobro osmišljena, korisnik će bez zadrške ostaviti svoj kontakt – jer mu nudite nešto što mu je zaista korisno.
Homepage ili Landing page – koja je razlika?
Možda mislite da je dovoljno da posetioci dođu na naslovnu (početnu) stranicu vašeg sajta, ali istina je drugačija.
Homepage ima opšti karakter – tu su sve informacije o firmi, uslugama, kontaktima, blogovima i još mnogo toga. To znači i mnogo opcija koje lako mogu da odvuku pažnju korisnika.
Landing page je kao prodajni tunel: fokusira se samo na jednu ponudu i ima jedan cilj – konverziju. Bez distrakcija.
Pre nego što napravite landing page…
Pre nego što otvorite Elementor i počnete sa dizajnom, važno je da postavite temelje. Evo tri koraka koje ne smete preskočiti:
1. Definišite svoju Buyer Personu
Ko je vaš idealan korisnik? Šta želi da postigne? Koje probleme ima i kako vi nudite rešenje? Kreirajte sadržaj koji se direktno obraća toj osobi.
2. Napravite vrednu ponudu
Dajte korisniku razlog da ostane na stranici. To može biti vredan savet, popust, besplatna proba, PDF vodič… Ne prodajte odmah – ponudite korisnost.
3. Razmislite o koraku u kojem se korisnik nalazi (Buyer’s Journey)
Da li se tek informiše? Ili već poredi rešenja? Ili je spreman za kupovinu? Prilagodite tekst, CTA i dizajn u skladu sa fazom u kojoj se korisnik nalazi.
Ključni elementi uspešnog landing page-a
Kada znate kome se obraćate i šta nudite – vreme je da to stavite u funkcionalan i lepo dizajniran landing page.
Zanimljiv naslov
Naslov mora odmah da zaintrigira posetioca i jasno mu kaže šta će dobiti na toj stranici.
Efikasan podnaslov
Podnaslov proširuje glavnu poruku i vodi korisnika dalje u sadržaj.
Kratki i jasni pasusi
Niko neće čitati „zidove teksta“. Koristite kratke pasuse, istaknute rečenice i bullet liste.
Vizuelni identitet
Stranica mora biti u skladu sa ostatkom sajta – boje, fontovi i stil treba da budu dosledni vašem brendu.
Forma za unos podataka
Ne preterujte! U ranoj fazi dovoljno je tražiti ime i email. U kasnijim fazama možete dodati i više polja – ali uvek pitajte samo ono što je neophodno.
Kvalitetne fotografije ili video
Ljudi reaguju vizuelno. Fotografije treba da budu relevantne, kvalitetne i da podrže ponudu. Kratak video može dodatno poboljšati zadržavanje na stranici.
Izjave zadovoljnih korisnika
Recenzije, ocene, broj klijenata ili nagrade – sve to uliva poverenje i podstiče neodlučne korisnike.
Jasan poziv na akciju (CTA)
CTA dugme treba da bude upadljivo, konkretno i emocionalno snažno. Zaboravite na “Kliknite ovde” – pišite:
„Preuzmi besplatan vodič“,
„Započni besplatno“,
„Rezerviši svoje mesto odmah“.
Napomene za dodatnu optimizaciju
Ako želite da vaš landing page zaista konvertuje, vodite računa i o sledećem:
- Uklonite glavnu navigaciju i linkove koji vode van stranice
- Prilagodite sve elemente mobilnim uređajima
- Postavite analitiku kako biste pratili konverzije
- Dodajte dugmiće za deljenje na društvenim mrežama
- Testirajte različite verzije (A/B testiranje)
Landing page je ključna alatka svakog digitalnog nastupa – bez obzira da li promovišete proizvod, e-knjigu ili kurs. Njegov uspeh ne zavisi od jedne čarobne formule, već od pažljivo osmišljenog sadržaja, dobrog razumevanja publike i jasno postavljenog cilja.
Nemojte ga posmatrati kao još jednu stranicu – posmatrajte ga kao prodavca koji radi 24/7.
Imate ideju za landing page? Ili vam je potreban profesionalan sajt koji zaista prodaje?
Pozovite nas ili nam pišite – rado ćemo saslušati vaše potrebe, odgovoriti na sva pitanja i predložiti optimalno rešenje
